康婧：“文旅+非遗”创造新价值推动非遗焕发新的生机

中国记录通讯社（记者：王玉伦 黄庆松）贵州消息:“非遗作为文化元素，与旅游有着天然联系，文旅融合最先就是非遗与旅游的融合。文化与旅游密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”2月6日，钟山区政协特邀界委员康婧向记者介绍说。非物质文化遗产是中华民族文脉永续的活态见证，是镌刻民族精神基因、厚植文化自信的精神图腾；在历史的积淀中，钟山孕育了独具地域特质的非遗瑰宝。推动非遗守正创新、活化发展，既是守护传承中华优秀传统文化的必由之路，更是赋能区域经济转型升级、提升城市文化软实力的战略选择。
近年来，从国家顶层设计到省市具体部署，文旅融合与非遗保护传承的政策红利持续释放；随着消费升级，游客对深度文化体验、个性化旅游产品的需求日益迫切；数字技术、新媒体矩阵的蓬勃发展，更为非遗的传播展示开辟了全新赛道。
非遗的生命力在于“活态传承”，而活态传承的关键在于让非遗走出封闭保护空间，融入真实生活与旅游场景，这一过程本身就是多方参与的价值共创。“文旅+非遗”的场景活化，核心是传承人、开发者、在地居民共同将非遗元素与旅游目的地的自然景观、建筑风貌、生活场景深度融合，通过“嵌入式”设计，让游客在游览中自然邂逅非遗、感受非遗，实现“移步见非遗，处处有文化”的沉浸体验，而场景的生命力，正源于各方对文化内涵的共同诠释与场景氛围的共同营造。
“‘文旅+非遗’的深度融合，不仅是文化传承的需要，更是产业升级的必然，而产业的可持续发展，离不开传承人、企业、消费者、在地社区等多方主体的价值共创与利益共享。通过业态创新、品牌打造、IP开发等方式，延伸非遗的价值链条，实现非遗从‘文化资源’向‘经济资产’的转化，让非遗传承获得可持续的经济支撑，形成‘保护—传承—开发—收益—再保护’的良性循环，是‘文旅+非遗’融合发展的核心目标。”钟山区政协特邀界委员康婧说。
当前，钟山已完成非遗资源初步普查梳理，一批批优质项目入选各级保护名录，传承人队伍建设初见成效，但在非遗传承发展与文旅深度融合的实践中，仍面临诸多现实瓶颈：部分非遗项目深陷“养在深闺人未识”的困境；非遗资源向旅游产品转化的精准度不足；区域非遗品牌辨识度不高、影响力有限，市场认知度与文化价值不相匹配；产品形态同质化、体验形式浅表化；融合发展的体制机制尚不健全，社会力量参与的广度和深度有待拓展。
为此，钟山区政协特邀界委员康婧特提出四点建议：一是推进资源普查的系统化、数字化升级。对全区非遗资源再摸底再甄别，依托数字技术，对濒危项目、核心技艺、纹样图谱等进行全景式采集留存，让非遗在数字时代“永久存续”。拓展活态保护的空间载体。依托特色村镇、传统村落等原生场景，谋划建设一批“非遗保护传承示范社区（村）”，推动非遗与原生生活场景深度绑定，让非遗在日常烟火中保持鲜活生命力。
二是打造沉浸式主题文旅精品线路。精心策划“非遗寻踪·溯源之旅”“匠心造物·体验之旅”“民俗节庆·狂欢之旅”等特色主题线路，让游客在行走中触摸非遗温度。搭建沉浸式互动体验场景。在重点景区、特色街区等布局非遗活态展示馆等，引入技艺体验、民俗参与、非遗美食制作等互动项目，推动游客从“走马观花”的静态观赏，转向“动手参与”的深度沉浸。推动非遗文创产品创新发展，鼓励设计机构、高等院校与非遗传承人开展“跨界合作”，支持推出一批兼具文化内涵、艺术价值与市场竞争力的文创精品等，让非遗“可带走、可收藏、可使用”。实现非遗节庆与演艺品牌化，打造提升“南开跳花节”“金盆三月三”等常态化演出、品牌化节庆活动，让非遗节庆成为景区“标配”、旅游“亮点”。
三是塑造区域非遗文旅整体品牌，深度提炼钟山非遗的核心文化标识与精神内核，设计统一的视觉识别系统，将其贯穿于宣传推广、产品包装、场景打造等各个环节。创新新媒体传播语态，充分运用短视频平台等新媒体渠道，以年轻化、网感化的表达范式，让非遗“破圈”传播。强化线上线下联动营销。线上搭建非遗数字展厅、电商销售平台，线下在主要客源地开展专题推介会，积极参与全国性、区域性非遗博览会等高端平台，全方位展示钟山非遗魅力。
四是完善支撑体系与保障机制，优化融合发展环境，健全跨部门统筹协调机制。强化政策与资金精准赋能，培育专业化人才队伍，加强项目谋划与版权保护。