数字技术赋能文化资源、创意、生产、传播和体验，有利于培育新供给 、促进新消费，推动文化产业与数字经济的深度融合。在乡村振兴战略背景下，应借助科技驱动力，充分发挥数字文化势能，赋能乡村产业高质量发展。《意见》站在我国乡村振兴战略的高度，为未来几年数字文化赋能乡村振兴提供了发展的路径和方向。
在数字文化产业赋能乡村振兴过程中，互联网企业具有在技术、资金和平台资源方面的较大优势。推进数字文化赋能乡村振兴，需要重点明确以下四个方向。
一是创作乡村数字文化精品 。依托互联网平台与技术，将乡村文化所蕴含的价值内容与数字技术的新形式、新要素铆合起来，创作乡村数字文化精品，丰富文化表现形式，提升文化体验水平，满足人民文化需求，增强人民精神力量。通过本土化、多样化的线上数字文化产品传播，提升乡村地区的品牌知名度和社会影响力，不断为乡村振兴注入新的活力。
二是开发乡村沉浸式体验项目。 基于5G、4K/8K超高清、VR/AR、全息互动投影、无人机表演、夜间光影秀等技术，立足于历史文化名镇、名村、景区、特色小镇等文化场景而打造的沉浸式体验项目，迎合了“Z世代”年轻群体的消费需求，开拓了未来市场发展的新空间。
三是挖掘活化乡村优秀传统文化资源与打造品牌IP。 乡村要实现振兴，依然要回归价值本身。乡村地区借助互联网新技术形态，推动优秀传统文化资源进行数字化转化与内涵挖掘，打造独具特色的乡村文化品牌IP，有助于提升农产品附加值，带来良好经济效益。
四是促进特色农产品销售。 推进农产品销售与社交电商、直播带货、短视频等在线新经济结合，发挥线上交流互动、引客聚客、精准营销等优势，有助于拓宽农产品销售渠道，深入精准对接消费群体。随着电商与直播带货这一新兴经济模式的出现，乡村对电商和物流人才的诉求更为强烈，这就吸引了更多农村青年返乡创业，为乡村振兴发展带来新的动力。
（作者：北京邮电大学交互技术与体验系统文化和旅游部重点实验室副主任 陈洪）
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