汾酒党委书记、董事长袁清茂
宣布第六届汾酒杏花节开幕
与山西杏花村一样，内蒙古呼和浩特市回民区乌素图也是著名的杏花之乡，每年四月，杏花盛开，香飘万里。在今年的汾酒杏花节上，山西与内蒙古，两家杏花节开创性地强强联手，共同做大“杏花节”品牌，这不仅是一次晋蒙文旅的深度融合，更唱响了杏花节酒文旅融合的发展大戏。
汾酒，人类记忆中的液体。作为中国历史上唯一被载入《二十四史》的名酒，汾酒文化源远流长，与黄河文明、晋商文化同根同源，一脉相承。明清时期，汾酒就随着晋商的脚步行遍全国。
内蒙古是汾酒“北上”途中的必经之地。在内蒙古有这样一种说法：“今天的内蒙古人，有一多半以上来自山西，所以汾酒就是“家乡的酒”。以花为媒、以酒为基、以旅为纲、酒旅融合，汾酒再启高质量发展的新征程，把杏花村发展的时代故事浓缩在晋蒙友谊的酒杯里，谱写在了一带一路的欢歌里，向世界打开了一扇传播三晋优秀文化和中国酒文化的全新窗口。
开幕式后，与会嘉宾还参加了汉唐礼制祭酒仪式，在庄严的古乐声中，汾酒人虔心敬拜汾酒始祖，既表达了汾酒人对大自然的敬畏以及对历代前人传承技艺的感恩之心，又淋漓尽致地诠释了汾酒世代坚守匠人精神，传承并弘扬中华民族传统酒礼,这也是汾酒人“敬畏历史、敬畏文化、敬畏生态”的真实写照。
杏花村，人类酒文化的发祥地。“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，杜牧的诗吟出了汾酒历史的厚重。历经6000年时间的洗礼，“杏花村”所代表的不单是一个地理位置，她早已成为中华美酒和酒文化的代名词。从人类最早的酿酒器小口尖底瓮到远销海内外的青花汾酒，杏花村汾酒与中华民族的文化延续如影随形，不变的匠艺匠心是中华五千年酒文化永恒的脉动、不灭的魂。
汾酒拥有6000年酿造史、1300年名酒史、800年蒸馏酒史、300年品牌史以及100年国际史，其历史价值和文化积淀赋予了汾酒独一无二的核心竞争力。不论是中国酒文化的传承还是山西地方文化的传播，汾酒始终坚定文化自信，不遗余力地做好传统文化的时代表达。
听风赏花，品酒踏青。与往届相比，第六届汾酒杏花节增加了许多可供游人打卡的体验项目。在这里，不论是穿着汉服漫步于杏园，还是移步醉仙楼品酒听戏，亦或行至书画院赏一出精彩的评书，都能在接触山西不同文化习俗的同时感受到最舒适的旅游体验。
2022年9月14日，杏花村汾酒被授牌首批10个省级重点专业镇之一。2022年12月12日，汾酒创建国家5A级景区暨汾酒文创高质量发展启动仪式在太原举行，建成后这将会是山西省工业旅游唯一的国家5A级景区、中国酒业唯一的国家5A级景区。
立足自身的特点和优势，以杏花村遗址为原点，打造贯通东西的汾酒老作坊、汾酒集团、中国汾酒城、世界清香酒集群的“产业发展历史轴”，以及贯穿南北的杏花村遗址公园、诗意杏花村、祭酒广场、白酒祖庭博物馆、醉美杏花村演艺中心的“文化演绎历史轴”。通过“酒文化+旅游”的产业融合，这个闻名全国的白酒核心产区也将成为中国酒业全产业链高质量发展示范区和全球知名的酒文旅融合发展引领区。
汾酒通过发挥好文化优势，建设消费社群，提供深度体验，持续把深厚的文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力，不仅提升了品牌认知和文化认同，也提升了地区影响力和美誉度。
2022年12月12日，借着创建5A级景区的东风，汾酒发布了文创IP形象“杏花花”和“汾宝宝”并成立文创专业委员会，为汾酒开发“酒文化+文创”的产业融合打下良好的基础。
本届的杏花节上“杏花市集”也格外惹眼，20余种汾酒文创产品纷纷亮相，涵盖了玩具、文具、家居用品、茶具、餐具、酒具、纺织品、手办等类别，其中杏花花和汾宝宝吉祥物手办及煮酒论英雄系列文创格外受到年轻人的关注。汾酒文创以年轻态的表达，在“酒文化”与“新消费需求”之间找到同频共振的结合点，让年轻力量成为汾酒文化的传播者。据悉，还将有100余种汾酒文创产品于5月1日正式发布，让年轻消费群体为古老的汾酒文化打开新增量，注入新活力。
在三晋这片广袤大地上，汾河蜿蜒流淌入吕梁山的臂弯，醉出一片杏花乡。以文兴业、以文强企、以文立酒、以文化人，对照高质量发展的要求，汾酒不断地激发内生活力、提升发展动力、深化市场开拓，把文化资源转化成对内的凝聚力、动员力、精神动力。以全域旅游统筹发展，以文化旅游彰显特色，本届杏花节无疑在全面提升汾酒内涵，拓展酒旅融合思路，全方位推动品牌发展上取得了新的突破。
来源：山西卫视
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