带有东方元素的中国传统文化越来越受欢迎。图片来源：中国新闻图片网
优秀传统文化是构建人类命运共同体的一个重要文化资源。如何把中国优秀传统文化精神标识提炼出来、展示出来，提升优秀传统文化的对外传播能力，是值得持续关注的话题。
文化相通与文明互鉴
文化的交流与传播，不同于实体商品的贸易与传播，它是抽象的、独特的，也是深入人们思想观念，可以世代传承、不断演进和发展的。历史学家钱穆曾指出，文化是风俗习惯、信仰制度、人生大事等人生式样之别称，“文化首当重二义：一者文化当为大群众所有，二则文化必具绵历性”。英国历史学家汤因比把人类历史上的不同文明形态梳理为20多种不同文明，认为它们各有其独特文化，其中，古代中国属于“成熟的文明”。钱穆也认为文化“各自有其独特之个性”，对比中印欧三方文化后，他认为因形成环境不同，中国为“孝”的文化，西方为“爱”的文化，印度为“慈”的文化，三者呈现“分道扬镳、异途并辔”之势。然而，文化又“有其共通之精神”。文化特质不同，各自包含的优秀内容却可以相通共融。如我国儒家讲“老吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼”，墨子讲“兼爱”，西方讲“爱人如己”，这些都将“孝”“爱”“慈”三种特质融合一体。因此，文化基于人类的心灵和情感认同，可以超越历史、民族、地理、思想派系等界限，人性道德层面的共识是文化共融共通的基础，也是构建现代文明社会的基础之一。
一个有活力、能持续发展的文明体，不仅能成功地将它的特质文化扩散出来，还能吸引与它接触过的异己社会体，与之互动、互鉴。我国历史上政治、经济、文化等较为强大的朝代，如隋、唐、宋、元等，无一不在对外文化交流中持积极、多元、包容、开放的态度，并能给与之接触的其他文明体注入积极的活力。在当代，包括我国在内的世界各主要经济、文化强国，不仅有丰富多彩的本国文化，又能包容接纳外来优秀文化，同时能持续不断地将自身优秀文化特质通过各类文化产品向外辐射，以满足全球化时代不同特质文化之间的互通需求。
中国优秀传统文化拥有较强传播力
在漫长的历史年代中，中国持续不断地向世界传递汉文化圈特有的传统文化精神标识，如汉字及其源流、“天人合一”“道法自然”等思想。东亚、东南亚多个国家在历史上受我国传统文化影响较深，时至今日还保留了很多中华传统文化习俗。遥远的欧洲也有从中国文化中获取智慧的经验，在丝绸、瓷器、茶叶、漆器等实物之外，一本《马可·波罗游记》曾激起无数人对神秘东方的想象。马若瑟把元曲《赵氏孤儿》译成法文，故事呈现的“侠义”“重诺”等中国精神，打动了启蒙思想家伏尔泰，他将其改编成话剧，在巴黎剧院演出后备受欢迎。19世纪西方汉学研究正式兴起，此后涌现出儒莲、理雅各、戴遂良、顾赛芬等大批汉学家。他们对我国汉语言和少数民族语言、哲学、民俗学、民族志、文学艺术、行政制度等，进行了系统的研究和推介。中华传统文化魅力独特，客观上既刺激了西方人对东方文明的好奇心和探索欲，也为启蒙运动和20世纪全球社科研究的蓬勃发展贡献了思想智慧。尤其值得一提的是，法兰西文学院于1872年设立的“儒莲奖”。该奖项按年度颁发，自1875年第一次颁发以来，其间偶有年度空缺，至今仍在评发，是世界汉学研究的最高奖项。儒莲奖关注广义的汉学，不仅包括中国，也包括东亚、东南亚、中亚等汉文化圈。该奖项早期获奖作品主要是精通汉语的来华传教士对汉文化圈哲学、语言、信仰、行政制度、风土人情等的介绍，后期获奖作品学术研究分量越来越重，越来越多的中国学者获奖。我国哲学家冯友兰、北大史学教授杨保筠等人都曾获该奖。
中国优秀传统文化对外传播的特征
近年来，随着文化“走出去”战略的实施，中国在传播优秀传统文化、提升国家文化软实力、参与国际文化竞争、拓展中华文化发展空间等各个方面，均取得一定成绩。目前，中国优秀传统文化对外传播工作，呈现三个较明显的特征。
一是传播主体多元化，文化产业海外拓展速度快。以出版外宣工作为例，文化内容从零散单一的版权输出，向规模化的“经典中国”国际出版工程、“丝路书香”出版工程、“中华学术外译”项目等重大工程升级。优秀传统文化的传播主体，从政府、社会组织向学校、企业和个人辐射。各文化企业陆续在世界各地以控股、参股、合营、并购等多种经营方式，设立各类海外文化传播机构，使优秀传统文化的传播迈进崭新的时代。
二是传播内涵丰富，不拘泥于纸质文本。文化外宣单位应积极提炼中国优秀传统文化精神标识，以优秀传统文化标识为载体，呈现中国传统文化厚德载物、宽仁重义、重诺守信等优秀特质，以契合当代生活和时代风尚。从传统的纸质报刊、图书，向有声读物、AR读物、VR读物，甚至影视改编、网络游戏、数字新闻视讯、文创产品等延伸，实现载体跨界、内容跨界。近年来，包含中国传统文化元素的优秀影视剧作和文学作品，不断引发世界级文化现象，甚至一些民间“网红”也可以是很好的中国传统文化传播使者。
三是传播平台模式新颖，全平台传播潜力大。随着互联网、移动通信、大数据等新技术的迅猛发展，传统的商品生产、存储、物流和分销模式也发生了巨大变化，技术平台多元化支撑了文化产品多样化。文化的线上传播越来越重要，融媒体、交互性和3D建模技术的数字融媒体平台应用，正迅速突破传统模式，聚合线上线下资源，持续推进阅读平台、视讯平台及区块链等新技术的应用。这些工作有望在未来的文化传播领域发挥更积极的作用。
（本文系河北省社会发展课题“中国优秀传统文化精神标识的内容提炼与传播策略研究”（2019030303008）阶段性成果）
（作者单位：河北省社会科学院社会发展研究所；中国外文局海豚出版社）
来源：中国社会科学网-中国社会科学报
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