中国记录通讯社（记者 王玉伦 黄庆松）贵州消息：今年贵州省政府工作报告提出，要深化文旅体融合发展，持续办好村字号品牌活动，大力发展影视、出版、演艺等产业，加强文化创意产品研发。持续办好村字号品牌活动引发社会各界广泛关注，多位贵州省人大代表、政协委员为“村字号”赛事发展建言献策。
近年来，贵州大力建设铸牢中华民族共同体意识模范省，促进各民族交往交流交融，形成了独特而富有魅力的“村文化”，为“村”字号IP注入强大生命力，使其兼具“超颜值”与“超流量”。
贵州省有着独特的优势——“村超”“村BA”等“村”字号品牌，具有全球性传播潜力的“王牌”。以“村超”为例，这一发源于基层的草根体育赛事，凭借纯粹的热爱、浓郁的民族风情和蓬勃的生命力，在国内引发全民关注的同时，通过社交媒体自发传播至海外，成为讲好中国故事的新载体。“村超”还吸引了众多国内外足球队和国际球员前来交流，通过“小足球，大外交”搭建起民间交流桥梁，从国际传播层面上升到人民外交。
“我省正全力打造世界级旅游目的地，然而，旅游的国际竞争力，三分靠资源，七分靠传播。目前‘村超’国际传播更多依赖榕江县自身内容呈现，缺乏系统对外传播，当前国际传播能力薄弱已成为制约这一目标实现的关键因素。具体而言，存在内容‘新闻化官方化’、基层能力近乎为零、传播矩阵缺失、专业人才匮乏等问题。”省政协委员、贵州山呷呷文化旅游开发有限公司董事长欧阳章伟告诉记者说。
欧阳章伟认为，传播能力基础也较为薄弱，地方国际传播执行能力近乎为零，省级层面缺乏统筹外宣、文旅、外事资源的实体化、专业化运营机构。市（州）及县级政府缺乏自主开展国际传播的意识与能力，面对海外媒体问询或合作需求时，无对口部门、专业人员和响应机制，致使顶层设计在基层无法落地。传播矩阵同样缺位失声，虽“村超”海外传播有一定成绩，但尚未建立自主可控的“村字号”立体化传播渠道。在海外主流社交媒体平台，更多依靠贵州主流媒体新闻渠道，缺乏以“村字号”为核心的官方和民间账号矩阵，信息发布依赖临时合作或海外文旅展，品牌曝光碎片化、随机化。
针对这些问题，欧阳章伟建议，省委、省政府立即决策，由省委宣传部、省文旅厅、省体育局、省委网信办牵头，联合黔东南州等地，启动“‘村超’‘村BA’‘村歌’等‘村字号’国际传播跃升计划”，并设立省级财政专项引导资金保障。
“贵州村马”根植于水族悠久的端节赛马习俗。近年来，三都县以现代文旅思维创新活化这一传统，使其从一个区域性民俗活动，跃升为现象级文旅IP。据统计，过去一年，三都县接待游客达622万人次，实现旅游综合收入61亿元，同比分别增长15%和21%。凭借文旅融合的突出成效，三都县成功获评“中国文旅融合特色发展示范县”。更为深远的是，赛事让水族马尾绣、水书等曾经“养在深闺”的民族文化瑰宝广为人知，吸引游客慢下来、住下来，进行深度文化体验，有效延长了旅游产业链。
“ 作为‘村字号’品牌方阵中的重要一员，‘贵州村马’以其独特的民族文化底蕴和强大的综合带动效应，正从三都水族自治县的民族传统中奔涌而出，成为推动地方发展、促进文化传承、赋能乡村振兴的‘超级引擎’。下一步，三都县将认真贯彻落实省两会精神，持续用心用情用力办好‘贵州村马’，努力将其打造为全省文体旅深度融合、助推高质量发展和乡村振兴的典范案例，为‘村字号’品牌集群的繁荣发展贡献更多三都力量。”省人大代表、三都县人民政府县长杨凯说。
为避免“一时热闹”，三都县还着力推动“村马”从赛事流量向产业“留量”转化，构建“马文化+”融合生态，形成“文化引爆、赛事引流、消费转化、群众增收”的良性循环。向上游融合：新增非遗工坊和企业25家，开发出马尾绣文创、水书潮玩等200余种产品，去年销售额达5000万元，让古老非遗对接现代市场。向下游延伸：打造“小天马”特色旅游线路，推出马术培训、水族长桌宴、民族文化研学等沉浸式体验，带动周边民宿、餐饮等业态蓬勃发展。
杨凯代表建议，省级层面可统筹实施“民族地区特色文旅IP培育计划”，加强顶层设计，设立专项基金，支持对“村马”等IP进行系统规划和长效打造；推动成立全省民族地区文旅IP联盟，促进资源共享与联动推广；重点扶持非遗工坊、文创研发、产业融合项目，推动“村字号”从“单点出圈”走向“集群发展”，从“活动品牌”升级为“产业生态”。
“现有的村字号品牌主要以在地民俗 + 时尚玩法体验为主，在此基础上，我们可进一步拓展发展空间。希望打造一个以非遗手工艺品推广和民族文化输出为核心的‘村字号’营销品牌，一方面把贵州优质的民族文化产品推向更广阔的市场，不断扩大 ‘朋友圈’；另一方面在推广过程中实现 ‘引客入黔’，吸引优质的人流、物流、商流汇聚贵州，形成双向互动的良好发展格局，为贵州经济社会高质量发展注入文化动能。”省政协委员石贤说。
“当前‘村BA’进入持续火热后的转型发展关键期，如何将巨大的赛事关注度转化为实实在在的经济增长，是台江一直在谋划和实践的课题。台江坚决落实‘兴业、强县、富民’一体部署及省两会关于旅游产业化的要求，依托特色资源打造全国农文旅体商融合发展样板区，力争到2030年，实现年旅游接待突破600万人次、年均新增经营主体600家、旅游综合收入达60亿元。”省人大代表、台江县委书记易贤说。
近年来，黔东南州台江县以“村BA”为抓手，推动农文旅体商融合，不仅带火了赛事，更激活了乡村。截至目前，“村BA”全网累计曝光量超1200亿次，新增经营主体1600余家，旅游接待1184.12万人次，实现旅游收入136.85亿元，为县域经济社会发展注入强劲动能。
易贤表示，为实现这一目标，台江县明确了“五个要”的发展路径：一要护住“村味”，守住灵魂。坚守“村BA”姓“村”的淳朴本真，联动省内村字号品牌，打造群众参与度高、情感共鸣强的文旅产品，以真诚凝聚人气、提升传播力。二要打造场景，沉浸体验。深挖台江民族文化基因，推动姊妹节、木鼓舞等非遗元素与赛事融合，构建可互动、可体验的文旅新业态，满足游客深层情绪价值需求。三要开发文创，延伸产业。聚焦银饰、刺绣、“村BA”体旅装备，开发特色文创产品，创新“体育+电商+产业”模式，让群众共享产业链发展红利。四要联动内外，抱团发展。对内推动“村BA”与民族节庆、非遗体验、研学康养等融合；对外联动全省“村”品牌及周边景区，实现游客互送、资源共享。五要真情服务，宾至如归。践行“躬身服务用真情”的理念，以浓郁民族风情开展沉浸式服务，营造“客主一家亲”氛围，将台江建设成为展现中国式现代化实践的县域窗口。
“‘村’系列不仅是体育赛事，更是‘体育+文化’的综合展示平台，有效带动了当地经济社会发展，促进了各民族交往交流交融，彰显了乡土文化的强大生命力。它实现了文化浸润与富民增收的双赢，成为展示贵州民族团结进步的一个重要窗口。”省政协委员、贵州省民族研究院研究员范波说。
范波多年来持续关注民族地区发展。她认为，少数民族特色村寨是传承民族文化、彰显文化自信的重要载体，也是推动发展的宝贵资源。她曾提交《关于宜居宜业和美村寨建设的建议》，直指村寨建设中的规划、资金、产业等痛点，相关建议已获得部门重视与回应。展望未来，范波计划为民族文化品牌建设继续建言，呼吁在旅游产品开发中深入体现铸牢中华民族共同体意识的内涵，在全域旅游中讲好民族团结的贵州故事。
侗族大歌作为世界文化遗产，多次走向春晚的舞台，走出国门。以保护传承侗族大歌为初衷，2022年开始策划启动“村歌”，加强与三省侗族地区的文化交流，现在逐步成与世界民间音乐交流的重要平台。通过走出去、请进来，加大与世界民族音乐的对话，不仅“让世界听见黎平”，而且让黎平走向世界，对带动肇兴及周边旅游发挥了重要的引流作用。
“ '村超'、'村BA'与'村歌'作为黔东南州精心打造的‘三村’文旅名片，已成为当地文体旅深度融合典范。近年来，在肇兴侗寨举办的中国（黔东南）国际民歌合唱节和“四季村歌.让世界听见”活动取得很好的效果。通过活动的举办，传唱世界文化遗产侗族大歌，打造‘村歌嘹亮’品牌，加强国际交流与合作，为贵州打造世界级旅游目的地作出了黎平贡献。”省人大代表、黎平县人大常委会一级调研员杨志勋说。
村字号系列已经成为贵州文体旅融合的超级IP，有了“村歌”的加盟会更加热闹。如果说村超是脚（足球）的艺术，村BA是手（蓝球）的艺术，村T是身上（服饰）的艺术，村歌则是动口（音乐）的艺术，有了村歌的加盟，串珠成链，打造贵州村字号系列品牌，才能让游客获得全身心的体验和享受，让贵州之行更加完美。
“村歌”是贵州的村歌，也是世界的村歌，需要高位推动，系统推进，实现世界遗产与世界共享。如何打造乡村文化优质IP，释放乡村振兴流量？杨志勋建议加大对‘村歌’的支持，积极打造‘村歌’IP品牌，提升村歌舞台设施，深化活动机制，使其成为与世界音乐对话的桥梁，持续提振乡村经济。 下步还将通过技术加持（字幕和耳机等），实现多民族语言的同声翻译，让所有人都能听懂、听好，产生情感共鸣。
“村超”的狂欢、“村BA”的精彩、“村马”的激情、“村歌”的天籁……这些以“村字号”IP为代表的群众文化活动，正以活力四射、热闹非凡的奋进之势席卷黔贵大地，既承载着贵州儿女对美好生活的向往，更勾勒出中国式现代化进程中乡村全面振兴的全景图。
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